Hoy he dado una clase de psicología de ventas a un grupo que no tiene ni idea de SEO, y en algún momento hemos acabado hablando de cómo estructurar una web. Sin tecnicismos. Sin plugins. Sin curvas de posicionamiento. Solo con una pregunta: ¿cómo organizarías un libro?
Porque eso es exactamente lo que es tu web: un libro que Google (y tus lectores) tienen que poder hojear sin perderse. Y para eso existen los headers: H1, H2, H3. Esto es SEO con sentido, sin vueltas.
Tu web es un libro, aunque no lo parezca
Todo libro tiene un título, unos capítulos y, dentro de esos capítulos, subapartados. Nadie escribe un libro como un bloque de texto continuo de la primera a la última página, y sin embargo así es como muchas webs presentan su contenido: todo en el mismo tamaño, sin jerarquía, sin descanso visual.
Los headers son el índice de ese libro. Le dicen a quien lee (y a quien rastrea) de qué va cada parte antes de que la lea entera. Así de simple.
El H1: la portada de tu contenido
El H1 es el título del libro. Solo hay uno. No dos, no tres: uno. Es lo primero que ve una persona y lo primero que entiende un buscador sobre el tema central de esa página.
¿Cuántos H1 debe tener una página?
Uno. Siempre uno. Si tu plantilla de WordPress te está metiendo dos sin que te des cuenta (pasa más de lo que crees, sobre todo con temas mal configurados), esa página ya está compitiendo contra sí misma.
¿Qué tiene que transmitir?
El tema central de la página, con la palabra clave principal dentro, y en un lenguaje humano. Nada de «Inicio» o «Bienvenidos». El H1 tiene que decir de qué trata el capítulo, igual que la portada de un libro no dice «Página 1».
Los H2: los capítulos de tu historia
Los H2 son los capítulos. Puedes tener los que necesites: dos, cinco, diez. Cada H2 abre un bloque de contenido con entidad propia, una idea completa que podría casi sostenerse sola.
Cómo elegirlos
Piensa en las preguntas que se haría alguien que busca lo que tú explicas. Cada pregunta grande es candidata a H2. Si en tu clase de hoy alguien pregunta «¿y esto para qué me sirve?», esa pregunta probablemente merece su propio capítulo.
Un error muy típico
Meter contenido de varios temas bajo un solo H2 gigante. Si dentro de un capítulo empiezas a hablar de tres cosas distintas, no tienes un capítulo largo: tienes tres capítulos que necesitan su propio título.
Los H3: los subapartados que dan aire
Los H3 son las secciones dentro de cada capítulo. Tantas como hagan falta, ni una más. Sirven para bajar al detalle sin romper el hilo del capítulo que las contiene.
Cuándo usarlos
Cuando dentro de una idea grande (H2) hay matices que merecen su propio espacio: un ejemplo, un caso concreto, un paso de un proceso.
El error que más veo
Saltarse niveles: pasar de un H2 directamente a un H4, o usar un H3 sin que haya un H2 por encima. Es como tener el capítulo 3 antes que el capítulo 1: descoloca a quien lee y descoloca a quien rastrea la página.
Por qué esto no es «tecnicismo SEO», es sentido común
No necesitas saber de algoritmos para entender que un libro sin índice es un libro incómodo de leer. Los headers bien puestos hacen tres cosas a la vez: ayudan a las personas a escanear tu contenido, ayudan a Google a entender de qué hablas y en qué orden de importancia, y refuerzan la sensación de que quien escribe sabe organizar sus ideas. Eso también es autoridad. Eso también es confianza.
Checklist antes de publicar cualquier entrada
- Un único H1, con la idea central y la palabra clave principal.
- H2 para cada bloque grande de contenido, en el orden en que quieres que se lea.
- H3 solo dentro de un H2, para bajar al detalle sin saltarte niveles.
- Ningún H2 ni H3 vacío de contenido real: si no tienes nada que decir debajo, no lo pongas.
- Lee el índice de headers solo (sin el texto) y comprueba que, por sí solo, cuenta la historia completa.
Preguntas frecuentes sobre la estructura de headers
¿Puedo tener dos H1 en la misma página?
No. Un H1 por página. Si necesitas comunicar dos ideas centrales, probablemente necesitas dos páginas.
¿Los H2 y H3 afectan directamente al posicionamiento?
No son el factor que más peso tiene, pero sí ayudan a que el contenido se entienda mejor y se lea más, y eso repercute en las señales que sí importan: tiempo en página, rebote, autoridad percibida.
¿Cuántos H2 son demasiados?
No hay un número mágico. La pregunta correcta es si cada H2 aporta una idea completa y necesaria. Si la respuesta es sí, no es demasiado.
Esta es la primera entrada de la renovación de mi blog, así que si algo de esto te ha hecho mirar tu propia web con otros ojos, ya ha cumplido su función. Lo siguiente que voy a contar es sobre el nuevo branding que viene en camino.